Una de las cruzadas para preservar el medio ambiente frente al calentamiento global ha reunido, en esta ocasión, al actor británico Jude Law y a la banda Radiohead, quienes fueron convocados por la organización Greenpeace para promover la defensa del Ártico y declararlo un lugar libre de la explotación industrial, tal como explican en su página web.
El video cuenta la historia de un oso polar que se ve obligado a vivir en la ciudad – Greenpeace escogió Londres como escenario- ya que su hábitat normal ha sido destruido por efectos del cambio climático y la acción de los seres humanos.
El objetivo de esta publicidad es "proteger el Alto Ártico de la explotación petrolera". Por esta razón, en una parte de la producción el protagonista aparece deambulando en una estación gasolinera de la petrolera Shell, empresa que, según la ONG, ha enviado dos embarcaciones de perforación petrolera rumbo a Alaska, aprovechando el grave deshielo de la región.
La canción de Radiohead que acompaña el promocional de la campaña "Salva el Ártico" (Save the Artcic) es Everything in its right place, del disco Kid A.. El material audiovisual también recorre algunos espacios que serán escenario de los Juegos Olímpicos Londres 2012.
